На этом этапе выбираются материалы и технологии, которые будут использоваться в производстве. Наиболее распространенные виды наружной рекламы включают:

• Билборды: большие рекламные щиты, часто расположенные вдоль дорог.
• Лайтбоксы: световые короба с внутренней подсветкой.
• Брендмауэры: рекламные конструкции, размещаемые на фасадах зданий.
• Вывески: индивидуальные надписи и логотипы, размещаемые на фасаде компании.

Материалы должны быть устойчивыми к погодным условиям, например, ультрафиолетовым лучам, осадкам и ветру. В зависимости от целей и бюджета, могут использоваться пластик, металл, виниловые пленки и светодиоды.